Videa & podcasty

Máte v kanceláři stolní fotbálek a čerstvé ovoce v kuchyňce? Tím se řešil employer branding tak v roce 2015. Dnes je wellbeing jedním z nejdůležitějších pilířů značky zaměstnavatele – a to jako skutečná realita, kterou kandidáti přísně posuzují, ne jen jako benefit na papíře.

Kandidát projde dvěma koly pohovorů, vše vypadá skvěle, ale pak zničehonic zmizí. Ghosting. Až 62 % kandidátů přiznává, že ghostovali zaměstnavatele. Než ale začneme vinit uchazeče, vzpomeňme si, že polovina firem vůbec neodpovídá na přihlášky. Kdo s tím tedy začal?

Až 95 % kandidátů říká, že zacházení během náboru přímo odráží, jak se firma chová ke svým zaměstnancům. A mají naprostou pravdu.

Gen Z je prý líná generace, která nechce pracovat. Tohle tvrzení slýcháme pořád, je to ale nesmysl. Z pohledu employer brandingu je situace s touto generací naopak velmi zajímavá a mění pravidla hry.

Employer brand je slib. Onboarding je moment, kdy se ukáže, jestli jste ten slib dodrželi. A váš employer brand, který jste budovali měsíce, se může rozpadnout během týdne – pokud realita neodpovídá slibu.

Pracovní inzerát je reklama. Ne na pozici. Na vaši firemní kulturu. Na váš employer brand. A většina inzerátů vypadá jako nákupní seznam: požadujeme, nabízíme, kontaktujte nás. Kde je váš příběh?

Kdo je tváří vašeho employer brandu? Logo? Kariérní stránka? HR oddělení? Špatně. Tváří vašeho employer brandu by měl být váš šéf. A data z českého trhu to potvrzují.

Většina firem si myslí, že employer branding končí v momentě, kdy kandidát podepíše smlouvu. To je stejné, jako myslet si, že marketing končí nákupem. Váš employer brand se buduje – nebo boří – každý den, který váš zaměstnanec stráví ve firmě.

Polovina organizací na světě už integrovala umělou inteligenci do HR. Třicet sedm procent experimentuje s generativní AI přímo v náboru. Ale co to znamená pro váš employer brand?

Evropská unie prosazuje transparentnost odměňování. Česko implementuje směrnici v minimalistické verzi: povinnost uvádět mzdu v inzerátu nebude. A přesně proto je tu obrovská příležitost pro firmy, které to dělají dobrovolně.

Nemáte čas na employer branding? Chápu. Máte nábory, administrativu, sto jiných priorit. Ale co kdybyste mu věnovali jeden jediný pracovní den? Osm hodin. Tady je konkrétní plán.

Padesát pět procent českých firem vnímá vysokou fluktuaci jako problém. Ale kolik z nich ví, kolik je ta fluktuace skutečně stojí? Ne jen náklady na nábor – ale skutečné peníze, které odcházejí spolu s každým člověkem.

Hybridní práce už není benefit. Je to očekávání. A firmy, které to nevědí nebo ignorují, se připravují o většinu kandidátů.

Váš employer branding vypadá skvěle. Krásné fotky, chytlavé slogany, profesionální videa. Ale odpovídá to realitě? V době, kdy kandidáti získají o vaší firmě informace z desítek zdrojů ještě před prvním pohovorem, je nesoulad mezi image a realitou drahý problém.

Váš web funguje bez vaší přítomnosti, sedm dní v týdnu. Kariérní stránka není jen seznam volných míst. Je to váš tichý recruiter – a většina firem ho nechává pracovat proti sobě.

Než kandidát klikne na tlačítko „Odeslat životopis“, pravděpodobně strávil více času zkoumáním vaší firmy, než vy přípravou inzerátu. Víte, co najde?

Kolik lidí vás sleduje na LinkedInu? A kolik z nich by u vás chtělo pracovat? Sociální sítě dávno přestaly být jen marketingovým kanálem – jsou to výlohy vaší firemní kultury, otevřené 24/7.

Pracovní portály, LinkedIn, náborové agentury. Firmy utrácí statisíce za kanály, přitom ten nejefektivnější mají přímo ve firmě – a většinou ho nevyužívají naplno.

Prošel výběrovým řízením. Všichni si ho pochvalují. Dostane nabídku. A řekne ne. Co se stalo? Pokud to nevíte, pravděpodobně se to bude opakovat.

Leden. Nové rozpočty. A vy stojíte před finančním ředitelem s prezentací o „budování značky zaměstnavatele“. Jak přesvědčit vedení, které myslí v tabulkách a ROI?

Každá firma, která nabírá, dělá employer branding – vědomě nebo ne. A v každé firmě se opakují stejné chyby. Přinášíme pět nejběžnějších, které se přímo promítají do kvality a kvantity uchazečů. Poznáte se v některé z nich?

Najali jste nového člověka, ale on po čtyřech měsících zvedl kotvu a odešel? Pro firmu to neznamená jen administrativní nepříjemnost, ale reálnou finanční ztrátu v řádu statisíců korun – a dost možná i tvrdou ránu pro celkovou pověst.

Ptáte se kandidátů na pohovoru: „Proč byste chtěl pracovat zrovna u nás?“ Ale ruku na srdce – umíte na tuto otázku odpovědět vy sami za vaši firmu? Pokud tápete, chybí vám jasně definované EVP.

74 % lidí se těší na firemní vánoční večírek. Ale jen 37 % Gen Z plánuje dorazit. Jak z večírku udělat jeden z nejsilnějších employer branding momentů roku?

90% firem tvrdí, že dělají Employer Branding. Ale jen 30% z nich opravdu ví, co to znamená. Co to tedy je a proč by jej firmy měly řešit?