Pracovní inzerát je vaše reklama na kulturu: jak napsat inzerát, který funguje
Videa & podcasty

Pracovní inzerát je vaše reklama na kulturu: jak napsat inzerát, který funguje

May 6, 20262 min čtení
Pracovní inzerát je reklama. Ne na pozici. Na vaši firemní kulturu. Na váš employer brand. A většina inzerátů vypadá jako nákupní seznam: požadujeme, nabízíme, kontaktujte nás. Kde je váš příběh?

52 milionů lidí hledá práci na LinkedIn každý týden

Každý týden hledá práci na LinkedIn 52 milionů lidí (Qureos, 2025). Váš inzerát soutěží s tisíci dalších. A kandidát se rozhodne během pár sekund. Ne podle benefitů. Podle pocitu.

A pocit vytváří už samotný inzerát. Formální inzerát? Formální firma. Lidský inzerát? Lidská firma. 96 % kandidátů spíše odpoví firmě s pozitivním employer brandem (Passive Secrets, 2025).

“
96 % – kandidátů spíše odpoví firmě s pozitivním employer brandem
Passive Secrets, 2025

Tři EB prvky každého silného inzerátu

  • Odpovězte na otázku PROČ. Ne proč hledáte člověka. Ale proč by měl chtít pracovat zrovna u vás. Na čem bude pracovat? S kým? Co ho čeká?
  • Buďte konkrétní, ne generičtí. „Mladý dynamický kolektiv" není employer brand. „Tým osmi lidí, kde každý ovlivňuje finální produkt" – to je employer brand.
  • Ukažte kulturu tónem. Jazyk, formát, přídavná jména. Všechno to kandidátovi říká, jaká firma jste.

Praktický test

Otevřete svůj poslední inzerát a přečtěte si ho jako kandidát. Pozná z něj, jaké to je u vás pracovat? Pokud ne – přepište ho. Každý inzerát je touchpoint vašeho employer brandu. A 76 % kandidátů zkoumá employer brand před přihláškou.

Autor
TRIBEE
TRIBEE
redakce
Career-tech platforma, která propojuje lidi s prací, kde můžou být autenticky sami sebou. Ukazuje firmy takové, jaké doopravdy jsou a pomáhá kandidátům najít kulturu, která jim sedne. Humans After All.
Sdílet článek
Další články
Jak chytře odpovědět na otázku: "Řekněte mi něco o sobě" při pohovoru
Kariéra
Jak chytře odpovědět na otázku: "Řekněte mi něco o sobě" při pohovoru
23. června 20265 min čtení
Gratulujeme! Postoupili jste do fáze pohovoru a jednou z prvních otázek, kterou od personalisty pravděpodobně uslyšíte, bude: "Tak mi o sobě něco řekněte." Možná vás tato otázka zaskočí, ale pokud se na ni dobře připravíte, můžete naopak získat cenné body a udělat skvělý dojem.
Wellbeing není jóga v kanceláři
Videa & podcasty
Wellbeing není jóga v kanceláři
23. června 20261 min čtení
Máte v kanceláři stolní fotbálek a čerstvé ovoce v kuchyňce? Tím se řešil employer branding tak v roce 2015. Dnes je wellbeing jedním z nejdůležitějších pilířů značky zaměstnavatele – a to jako skutečná realita, kterou kandidáti přísně posuzují, ne jen jako benefit na papíře.
Proč vám kandidáti přestali odpovídat: ghosting jako tichý zabiják
Videa & podcasty
Proč vám kandidáti přestali odpovídat: ghosting jako tichý zabiják
9. června 20261 min čtení
Kandidát projde dvěma koly pohovorů, vše vypadá skvěle, ale pak zničehonic zmizí. Ghosting. Až 62 % kandidátů přiznává, že ghostovali zaměstnavatele. Než ale začneme vinit uchazeče, vzpomeňme si, že polovina firem vůbec neodpovídá na přihlášky. Kdo s tím tedy začal?