Employer brand končí podpisem smlouvy: co se děje dál

April 20, 20262 min čtení

Většina firem si myslí, že employer branding končí v momentě, kdy kandidát podepíše smlouvu. To je stejné, jako myslet si, že marketing končí nákupem. Váš employer brand se buduje – nebo boří – každý den, který váš zaměstnanec stráví ve firmě.

Proč lidé doopravdy odcházejí

Sedmnáct a půl procenta všech dobrovolných odchodů je způsobeno absencí kariérního růstu – to je důvod číslo jedna (Work Institute, 2024). A 52 % zaměstnanců říká, že manažer mohl odchodu zabránit. To jsou obrovská čísla.

“

52 % — zaměstnanců říká, že manažer mohl odchodu zabránit

Gallup, 2024

A 42 % fluktuace je předcházitelné (Gallup, 2024). Čtyřicet dva procent příležitostí, jak ochránit svůj employer brand zevnitř.

Nesoulad slibu a reality: nejrychlejší cesta ke zničení EB

Každý člověk, který odejde, mluví. Na LinkedInu. S přáteli. Na Atmoskopu. A co říká, definuje vaši značku zaměstnavatele více než jakákoli kampaň. Nesoulad mezi tím, co firma komunikuje a co zaměstnanec zažívá, je podle Glassdoor důvod číslo jedna pro negativní recenze. EB slib vs. realita = test vašeho employer brandu.

Konkrétní kroky pro ochranu EB zevnitř

Mluvte s lidmi o tom, kam chtějí růst. Kariérní rozhovory alespoň jednou ročně.
Investujte do rozvoje. Trénink, kurzy, mentoring. Ne jen jako benefit, ale jako skutečná investice.
Dodržujte, co jste slíbili při náboru. To je základní podmínka důvěryhodnosti vašeho employer brandu.

Autor

TRIBEE

redakce

Career-tech platforma, která propojuje lidi s prací, kde můžou být autenticky sami sebou. Ukazuje firmy takové, jaké doopravdy jsou a pomáhá kandidátům najít kulturu, která jim sedne. Humans After All.

Sdílet článek

Další články

Recruitment

Inzerát, který si kandidáta najde sám: Jak na AI distribuci a autenticitu

18. srpna 20263 min čtení

Model pasivní inzerce „vystav textový inzerát a doufej” selhává. Přišel čas posunout se od neosobních odrážkových textů k multimediálním profilům a aktivní AI distribuci. Jak dostat pracovní nabídku přesně k těm správným kandidátům, ukázat jim reálné prostředí i budoucí kolegy a získat kvalitní konverzi?

Leadership a firemní kultura

Drahé kanceláře už dávno nejsou symbolem úspěchu. Co je nahradilo?

6. srpna 20264 min čtení

Obří skleněná recepce v centru města kdysi spolehlivě křičela do světa: „Daří se nám!“ Jenže tyhle časy jsou pryč. Luxusní design dnes neposadí na zadek ani klienty, natož zaměstnance. Podle čeho se tedy dnes pozná, že má firma skutečně prestižní a funkční zázemí? Kdy jste naposledy vstoupili do nějakého firemního sídla a spadla vám brada? A teď ruku na srdce: bylo to zároveň místo, kde byste vydrželi osm hodin soustředěně pracovat? Většinou se tyhle dvě věci totiž úplně nepotkávají. A přesně to je jádro současné debaty o tom, co dnes v byznysu znamená "dobrá adresa".

Recruitment

Švarcsystém pod lupou: na co se ptá inspekce práce?

4. srpna 20265 min čtení

Pracujete na volné noze pro jednu firmu, nebo naopak najímáte freelancery? Pak vás zajímá tenká hranice, za kterou se z běžné spolupráce stává švarcsystém. Poradíme, jak probíhá kontrola inspekce práce, jaké otázky umí pěkně zamotat hlavu a jak jim čelit.