Employer brand končí podpisem smlouvy: co se děje dál

April 20, 20262 min čtení

Většina firem si myslí, že employer branding končí v momentě, kdy kandidát podepíše smlouvu. To je stejné, jako myslet si, že marketing končí nákupem. Váš employer brand se buduje – nebo boří – každý den, který váš zaměstnanec stráví ve firmě.

Proč lidé doopravdy odcházejí

Sedmnáct a půl procenta všech dobrovolných odchodů je způsobeno absencí kariérního růstu – to je důvod číslo jedna (Work Institute, 2024). A 52 % zaměstnanců říká, že manažer mohl odchodu zabránit. To jsou obrovská čísla.

“

52 % – zaměstnanců říká, že manažer mohl odchodu zabránit

Gallup, 2024

A 42 % fluktuace je předcházitelné (Gallup, 2024). Čtyřicet dva procent příležitostí, jak ochránit svůj employer brand zevnitř.

Nesoulad slibu a reality: nejrychlejší cesta ke zničení EB

Každý člověk, který odejde, mluví. Na LinkedInu. S přáteli. Na Atmoskopu. A co říká, definuje vaši značku zaměstnavatele více než jakákoli kampaň. Nesoulad mezi tím, co firma komunikuje a co zaměstnanec zažívá, je podle Glassdoor důvod číslo jedna pro negativní recenze. EB slib vs. realita = test vašeho employer brandu.

Konkrétní kroky pro ochranu EB zevnitř

Mluvte s lidmi o tom, kam chtějí růst. Kariérní rozhovory alespoň jednou ročně.
Investujte do rozvoje. Trénink, kurzy, mentoring. Ne jen jako benefit, ale jako skutečná investice.
Dodržujte, co jste slíbili při náboru. To je základní podmínka důvěryhodnosti vašeho employer brandu.

Autor

TRIBEE

redakce

Career-tech platforma, která propojuje lidi s prací, kde můžou být autenticky sami sebou. Ukazuje firmy takové, jaké doopravdy jsou a pomáhá kandidátům najít kulturu, která jim sedne. Humans After All.

Sdílet článek

Další články

Kariéra

Jak chytře odpovědět na otázku: "Řekněte mi něco o sobě" při pohovoru

23. června 20265 min čtení

Gratulujeme! Postoupili jste do fáze pohovoru a jednou z prvních otázek, kterou od personalisty pravděpodobně uslyšíte, bude: "Tak mi o sobě něco řekněte." Možná vás tato otázka zaskočí, ale pokud se na ni dobře připravíte, můžete naopak získat cenné body a udělat skvělý dojem.

Videa & podcasty

Wellbeing není jóga v kanceláři

23. června 20261 min čtení

Máte v kanceláři stolní fotbálek a čerstvé ovoce v kuchyňce? Tím se řešil employer branding tak v roce 2015. Dnes je wellbeing jedním z nejdůležitějších pilířů značky zaměstnavatele – a to jako skutečná realita, kterou kandidáti přísně posuzují, ne jen jako benefit na papíře.

Videa & podcasty

Proč vám kandidáti přestali odpovídat: ghosting jako tichý zabiják

9. června 20261 min čtení

Kandidát projde dvěma koly pohovorů, vše vypadá skvěle, ale pak zničehonic zmizí. Ghosting. Až 62 % kandidátů přiznává, že ghostovali zaměstnavatele. Než ale začneme vinit uchazeče, vzpomeňme si, že polovina firem vůbec neodpovídá na přihlášky. Kdo s tím tedy začal?