Co je to Employer Branding a proč jej začít řešit?

Employer Branding není jen o postování fotek z teambuildingu na Instagram. Je to strategická práce na tom, jak vás vnímají potenciální i současní zaměstnanci. A rozdíl mezi tím, jestli ho děláte správně nebo jen předstíráte, je obrovský. Co to ve skutečnosti je a co mi přinese, když se o něj budu starat?

Employer Branding se dá popsat jako niterný pocit kandidáta, potažmo zaměstnance, z vás jako zaměstnavatele.

Od první věty v pracovním inzerátu, přes vaší komunikaci na sociálních sítích, to, jaký pocit měli u vás na pohovoru, až po to, jestli váš CEO v pátek večer posílá maily s nadpisem „URGENTNÍ.“

To není jen marketing. Je to realita vaší firmy, kterou žijete a strategicky komunikujete. Nebo nekomunikujete, protože každá firma má značku zaměstnavatele. Záleží jen na vás, jestli ji budete řídit a budete ji mít ve svých rukou, nebo vznikne od ostatních. Nekontrolovaně a možná i tak, jak byste si to nepřáli.

Podle průzkumu společnosti LinkedIn mají firmy se silným Employer Brandem:

• až o 50% nižší náklady na jednoho nabraného kandidáta,

• až o 28% nižší fluktuaci zaměstnanců (Glassdoor),

• až o 50% více kvalitních kandidátů na otevřené pozice a

• 2x rychlejší čas na obsazení jedné pozice.

To nejsou jen čísla pro HR oddělení. To je přímý dopad na vaše cash flow, produktivitu a schopnost růst.

Než začnete cokoli dělat s Employer Brandem, musíte umět zodpovědět tyto tři otázky:

1. Proč by měl někdo chtít pracovat právě u nás?

2. Co o nás říkají současní zaměstnanci, když si myslí, že to neslyšíme?

3. Odpovídá realita tomu, co komunikujeme navenek?

Pokud na tohle neumíte odpovědět jasně a konkrétně — začněte tady. Protože bez upřímných odpovědí na tyto otázky budete jen stavět dům na bahnitém pozemku.

Přečtěte si také:

10 chyb v employer brandingu, které vás stojí kandidáty

Lukáš Bakoš: ‚‚Nejlepší šéf je ten, který dokáže být postradatelný‘‘

Přesčasy vs. duševní zdraví: Co zvýší produktivitu zaměstnanců?