TRIBEE

Kandidát projde dvěma koly pohovorů, vše vypadá skvěle, ale pak zničehonic zmizí. Ghosting. Až 62 % kandidátů přiznává, že ghostovali zaměstnavatele. Než ale začneme vinit uchazeče, vzpomeňme si, že polovina firem vůbec neodpovídá na přihlášky. Kdo s tím tedy začal?

Až 95 % kandidátů říká, že zacházení během náboru přímo odráží, jak se firma chová ke svým zaměstnancům. A mají naprostou pravdu.

Během pracovního pohovoru téměř vždy zazní "Máte nějaké otázky?". I když je obtížné předvídat všechny otázky ze strany náboráře, na tuto se lze spolehnout. Pracovní pohovor představuje oboustrannou konverzaci, proto je důležité odpovědět "ano". Připravené otázky demonstrují skutečný zájem o pozici a mohou významně ovlivnit celkový dojem z pohovoru, zejména v jeho závěru.

V Česku stále vládne nízká nezaměstnanost, oscilující někde mezi dvěma a třemi procenty, a o kvalitní pracovníky se musí zaměstnavatelé přetahovat. Zkušení zaměstnanci s léty praxe i perspektivní absolventi si v mnoha oborech mohou mezi zaměstnavateli vybírat – a také proto mají velká očekávání a mnohdy ne úplně skromné požadavky. Náboráři tak na svých bedrech nesou velkou zodpovědnost. Výběrové řízení je totiž jakousi výkladní skříní firmy – ukazuje v praxi, jak firma funguje, jaké má hodnoty a co nabízí svým pracovníkům.

Gen Z je prý líná generace, která nechce pracovat. Tohle tvrzení slýcháme pořád, je to ale nesmysl. Z pohledu employer brandingu je situace s touto generací naopak velmi zajímavá a mění pravidla hry.

Na devátou do práce, odsedět si tam to svoje, pokecat s kolegy, poslat pár (více či méně zbytečných) e-mailů a v pět zase domů. Takhle pětkrát týdně, několik let v kuse, než se člověk přesune o barák dál nebo do vytouženého důchodu. Práce má v dnešním světě mnoho podob. A jak se posouvá náš životní styl, potřeby i technologický pokrok, víří se i diskuze o tom, jak moc jsou některé pozice úplně k ničemu. Jak moc jsou to tzv. bullshit jobs. O co jde a proč je termín dnes tak aktuální?

Employer brand je slib. Onboarding je moment, kdy se ukáže, jestli jste ten slib dodrželi. A váš employer brand, který jste budovali měsíce, se může rozpadnout během týdne – pokud realita neodpovídá slibu.

Pracovní inzerát je reklama. Ne na pozici. Na vaši firemní kulturu. Na váš employer brand. A většina inzerátů vypadá jako nákupní seznam: požadujeme, nabízíme, kontaktujte nás. Kde je váš příběh?

Kdo je tváří vašeho employer brandu? Logo? Kariérní stránka? HR oddělení? Špatně. Tváří vašeho employer brandu by měl být váš šéf. A data z českého trhu to potvrzují.

Většina firem si myslí, že employer branding končí v momentě, kdy kandidát podepíše smlouvu. To je stejné, jako myslet si, že marketing končí nákupem. Váš employer brand se buduje – nebo boří – každý den, který váš zaměstnanec stráví ve firmě.

Polovina organizací na světě už integrovala umělou inteligenci do HR. Třicet sedm procent experimentuje s generativní AI přímo v náboru. Ale co to znamená pro váš employer brand?

Evropská unie prosazuje transparentnost odměňování. Česko implementuje směrnici v minimalistické verzi: povinnost uvádět mzdu v inzerátu nebude. A přesně proto je tu obrovská příležitost pro firmy, které to dělají dobrovolně.