Vánoční večírek: Obrovská příležitost pro employer branding

Studie Harris Poll z listopadu 2024 přinesla číslo, které by mělo každého HR manažera zarazit: pouze 37 % Gen Z plánuje vůbec dorazit na firemní vánoční večírek.

Ne proto, že by nechtěli slavit. Ale proto, že většina večírků je stále postavená na modelu z devadesátých let – formální proslov, tombola, alkohol jako hlavní program. Pro generaci, která vyrostla s interaktivními zážitky, to prostě nefunguje.

Vánoční večírek není jen "nice to have" benefit. 79 % millennialů říká, že účast na večírku má přímý vliv na jejich vnímání kariérního růstu ve firmě.

To znamená, že večírek je jeden z mála momentů, kdy celý tým zažije vaši kulturu najednou. Když ho uděláte dobře, buduje vztahy, posiluje důvěru – a lidi si to pamatují. A sdílí.

"Employer branding není jen to, co o sobě říkáte," vysvětluje Honza Klusoň, CEO TRIBEE. "Je to především to, co zaměstnanci zažijí. A večírek je obrovská příležitost ukázat, že kultura, kterou komunikujete, je skutečná."

Data jsou jasná: víc než polovina Gen Z a millennialů preferuje interaktivní zážitky – escape roomy, workshopy, týmové aktivity. Ne formální gala večer.

A další překvapení? 42 % Gen Z preferuje večírky s minimem alkoholu nebo úplně bez něj. To je zásadní posun oproti předchozím generacím.

"Nejde o to dělat večírek stejně jako všichni ostatní," říká Klusoň. "Jde o to udělat večírek pro vaše lidi. A to zjistíte jen tak, že se jich zeptáte."`

Tři kroky, jak na to

1. Zeptejte se jich – Jaký večírek byste chtěli? (Ne jestli ho chtějí.)

2. Udělejte to interaktivní – Aktivita, při které se lidé skutečně poznají.

3. Pusťte kontrolu – Není to o perfekci, ale o tom, aby se lidé cítili dobře.

A když se cítí dobře? Fotí to. Sdílí to. Mluví o tom. To je employer branding obsah, který nejde koupit.

Celou epizodu EB Minutes najdete ve videu níže – praktické tipy, data a reálné příklady za necelé 3 minuty.