Pracovní inzerát je vaše reklama na kulturu: jak napsat inzerát, který funguje
Videa & podcasty

Pracovní inzerát je vaše reklama na kulturu: jak napsat inzerát, který funguje

May 6, 20262 min čtení
Pracovní inzerát je reklama. Ne na pozici. Na vaši firemní kulturu. Na váš employer brand. A většina inzerátů vypadá jako nákupní seznam: požadujeme, nabízíme, kontaktujte nás. Kde je váš příběh?

52 milionů lidí hledá práci na LinkedIn každý týden

Každý týden hledá práci na LinkedIn 52 milionů lidí (Qureos, 2025). Váš inzerát soutěží s tisíci dalších. A kandidát se rozhodne během pár sekund. Ne podle benefitů. Podle pocitu.

A pocit vytváří už samotný inzerát. Formální inzerát? Formální firma. Lidský inzerát? Lidská firma. 96 % kandidátů spíše odpoví firmě s pozitivním employer brandem (Passive Secrets, 2025).

“
96 % – kandidátů spíše odpoví firmě s pozitivním employer brandem
Passive Secrets, 2025

Tři EB prvky každého silného inzerátu

  • Odpovězte na otázku PROČ. Ne proč hledáte člověka. Ale proč by měl chtít pracovat zrovna u vás. Na čem bude pracovat? S kým? Co ho čeká?
  • Buďte konkrétní, ne generičtí. „Mladý dynamický kolektiv" není employer brand. „Tým osmi lidí, kde každý ovlivňuje finální produkt" – to je employer brand.
  • Ukažte kulturu tónem. Jazyk, formát, přídavná jména. Všechno to kandidátovi říká, jaká firma jste.

Praktický test

Otevřete svůj poslední inzerát a přečtěte si ho jako kandidát. Pozná z něj, jaké to je u vás pracovat? Pokud ne – přepište ho. Každý inzerát je touchpoint vašeho employer brandu. A 76 % kandidátů zkoumá employer brand před přihláškou.

Autor
TRIBEE
TRIBEE
redakce
Career-tech platforma, která propojuje lidi s prací, kde můžou být autenticky sami sebou. Ukazuje firmy takové, jaké doopravdy jsou a pomáhá kandidátům najít kulturu, která jim sedne. Humans After All.
Sdílet článek
Další články
Proč vám kandidáti přestali odpovídat: ghosting jako tichý zabiják
Videa & podcasty
Proč vám kandidáti přestali odpovídat: ghosting jako tichý zabiják
9. června 20261 min čtení
Kandidát projde dvěma koly pohovorů, vše vypadá skvěle, ale pak zničehonic zmizí. Ghosting. Až 62 % kandidátů přiznává, že ghostovali zaměstnavatele. Než ale začneme vinit uchazeče, vzpomeňme si, že polovina firem vůbec neodpovídá na přihlášky. Kdo s tím tedy začal?
Transparentnost v odměňování: Co musíte jako HR manažer vědět a připravit
Recruitment
Transparentnost v odměňování: Co musíte jako HR manažer vědět a připravit
8. června 20263 min čtení
Rovné odměňování za stejnou práci není žádná novinka. V české legislativě to stojí jasně -zákoník práce neodůvodněně nerovný přístup k odměňování zakazuje už dnes. Jenže vymáhat tento princip v praxi bylo dlouho složité, zaměstnanci neměli moc šancí se dozvědět, jak si stojí v odměňování v rámci firmy. To se brzy změní.
Nezkazte první dojem: candidate experience je employer branding
Videa & podcasty
Nezkazte první dojem: candidate experience je employer branding
6. června 20261 min čtení
Až 95 % kandidátů říká, že zacházení během náboru přímo odráží, jak se firma chová ke svým zaměstnancům. A mají naprostou pravdu.