Employer brand končí podpisem smlouvy: co se děje dál

April 20, 20262 min čtení

Většina firem si myslí, že employer branding končí v momentě, kdy kandidát podepíše smlouvu. To je stejné, jako myslet si, že marketing končí nákupem. Váš employer brand se buduje – nebo boří – každý den, který váš zaměstnanec stráví ve firmě.

Proč lidé doopravdy odcházejí

Sedmnáct a půl procenta všech dobrovolných odchodů je způsobeno absencí kariérního růstu – to je důvod číslo jedna (Work Institute, 2024). A 52 % zaměstnanců říká, že manažer mohl odchodu zabránit. To jsou obrovská čísla.

“

52 % — zaměstnanců říká, že manažer mohl odchodu zabránit

Gallup, 2024

A 42 % fluktuace je předcházitelné (Gallup, 2024). Čtyřicet dva procent příležitostí, jak ochránit svůj employer brand zevnitř.

Nesoulad slibu a reality: nejrychlejší cesta ke zničení EB

Každý člověk, který odejde, mluví. Na LinkedInu. S přáteli. Na Atmoskopu. A co říká, definuje vaši značku zaměstnavatele více než jakákoli kampaň. Nesoulad mezi tím, co firma komunikuje a co zaměstnanec zažívá, je podle Glassdoor důvod číslo jedna pro negativní recenze. EB slib vs. realita = test vašeho employer brandu.

Konkrétní kroky pro ochranu EB zevnitř

Mluvte s lidmi o tom, kam chtějí růst. Kariérní rozhovory alespoň jednou ročně.
Investujte do rozvoje. Trénink, kurzy, mentoring. Ne jen jako benefit, ale jako skutečná investice.
Dodržujte, co jste slíbili při náboru. To je základní podmínka důvěryhodnosti vašeho employer brandu.

Autor

TRIBEE

redakce

Career-tech platforma, která propojuje lidi s prací, kde můžou být autenticky sami sebou. Ukazuje firmy takové, jaké doopravdy jsou a pomáhá kandidátům najít kulturu, která jim sedne. Humans After All.

Sdílet článek

Další články

Leadership a firemní kultura

Podzimní restart: vylaďte své návyky

9. září 20264 min čtení

Prázdniny jsou za námi, tempo se opět zrychluje a s ním i pracovní zátěž. K tomu se přidává měnící se počasí, kratší dny i méně denního světla. Tělo i hlava tak dostávají dvojitou dávku zátěže najednou. Než se do podzimního tempa pustíme naplno, stojí za to se na chvíli zastavit a zeptat se: „Mám na vše dost energie?"

Leadership a firemní kultura

AI dnes skloňují všichni. Skutečný úspěch firem ale stojí na něčem jiném

7. září 20264 min čtení

O umělé inteligenci se dnes mluví na každé konferenci, tvoří se kolem ní nové firemní strategie a plní se jí celý LinkedIn. Když se ale podíváme na nová data, ukazuje se zajímavý paradox. O tom, které firmy na trhu v příštích letech zazáří, totiž rozhodne úplně jiná trojice faktorů. A všechny mají jednoho společného jmenovatele – místo, kde se to všechno odehrává.

Leadership a firemní kultura

Quiet Cracking: Jak poznat náběh na vyhoření dřív, než propukne.

2. září 20265 min čtení

Zaměstnanec dál chodí na porady, plní úkoly a odpovídá na zprávy. Jen už nepřináší nápady, nehlásí se o slovo a ve firmě nevidí svou budoucnost. Quiet Cracking popisuje právě tuto nenápadnou fázi odpojení, kterou firmy často rozpoznají až příliš pozdě.