Výzkum z českého trhu ukazuje, že 93 % uchazečů si ověřuje pověst firmy, než se vůbec přihlásí. A 75 % si dělá důkladný průzkum (Nelisa).
Nejnovější průzkum ABSL z dubna 2026 přidává klíčový detail: devět z deseti kandidátů dává přednost firmám s aktivním employer brandingem. Nejde jen o to, zda kandidáti najdou informace – jde o to, jestli je najdou kladné, autentické a relevantní.
1. Kariérní stránka a pracovní inzeráty. Kandidáti nečtou jen nabídku – studují firemní profil, fotky, videa. Hledají odpověď na otázku: „Jak to tam asi vypadá?" Podle Glassdoor zkoumá 76 % kandidátů kulturu a hodnoty firmy ještě před přihláškou.
2. Recenze od zaměstnanců. Glassdoor, Atmoskop, Vím Víc.cz. Kandidáti hledají recenze – a ocení, když firma na negativní hodnocení reaguje. Jde o signál, že si názorů lidí váží. 69 % by upřednostnilo firmu s dobrou pověstí i za nižší plat (Glassdoor).
3. LinkedIn a sociální sítě. Jak komunikujete? Co sdílíte? Kdo jsou vaši lídři? Každý příspěvek je součástí vaší EB skládačky.
4. Osobní doporučení. „Znáš někoho, kdo tam pracuje? Jak to tam je?" Toto je nejdůvěryhodnější zdroj a nejméně ovlivnitelný přímou komunikací.
Data LinkedIn / Sloneek ukazují, že 86 % zaměstnanců zohledňuje reputaci zaměstnavatele při rozhodování o pracovní nabídce. To je obrovská příležitost pro firmy, které svůj employer brand aktivně budují.
Firmy, které aktivně prezentují kulturu, sdílejí příběhy lidí a reagují na recenze, nejen přitahují více kandidátů – přitahují ty správné. Ty, kteří přicházejí s realistickými očekáváními a větší šancí na dlouhodobé zakotvení.
Otevřete inkognito okno prohlížeče. Napište název vaší firmy a slovo „práce" nebo „zaměstnání". Co najdete na první stránce?
To je váš employer brand. To vidí každý kandidát. To vidí vaši zákazníci. To vidí vaši investoři. Pokud to vypráví příběh, který chcete vyprávět – máte jasný první úkol.
