Když employer branding není jen buzzword

Program odráží realitu současného trhu práce, kde se značka zaměstnavatele stává jedním z hlavních konkurenčních faktorů. Účastníci se dozvědí, jak employer branding uchopit nejen jako marketingovou aktivitu, ale jako komplexní strategii propojující HR, management, komunikaci i firemní kulturu.

Program otevře Daniel Bradáč z Generations, který se dlouhodobě věnuje tématům rozvoje značek a firemní kultury. Ukáže, jak si employer branding stojí napříč odvětvími a jaké jsou klíčové kroky pro jeho úspěšnou implementaci. Praktický pohled z výrobního prostředí nabídne Petr Kousal z AERO Vodochody, který se zaměří na specifika budování značky zaměstnavatele v technicky a odborně

náročném oboru.

O zkušenosti z prostředí retailu se podělí Magdaléna Vrťová, Dr. Max Slovensko, která nasdílí cestu k propojení HR, marketingu a PR při budování důvěryhodné a autentické značky zaměstnavatele. S konkrétními příklady ambassadoringu na LinkedIn navážou Jiří Jambor a Jan Kyselý ze společnosti Future Sales. Hlas firmy nechá promluvit Anna Bohoňek z Fameplay.ai. Ta představí možnosti využití umělé inteligence, konkrétně voicebota, který je k dispozici 24/7 novým členům týmu ve fází onboardingu a není náhoda, že promlouvá hlasem CEO společnosti, Juraje Felixe.

Významnou část programu tvoří také témata leadershipu, osobního rozvoje a řízení změn. Adriana Jahňáková z LEGO Group nabídne inspirativní rozhovor o hodnotách, leadershipu a kultuře globální značky. Na ni naváže Simona Zábržová ze Soulmio, která se zaměří na klíčové dovednosti a mindset potřebné při přechodu ze specialisty do role lídra. Protože přeskok z „dělám to sám" na „učím to druhé" není vždycky jednoduchý.

Praktický rozměr konference posílí také právní a provozní témata. Jakub Morávek z advokátní kanceláře Felix a spol. představí aktuální změny v pracovněprávní legislativě a jejich dopad na zaměstnavatele — zejména v případech hromadného propouštění, které často provází transformační fáze firem.

O jedné takové si povídá Lukáš Havlásek ze společnosti Notino. V rámci reorganizace se totiž firma během pěti dní rozloučila s 300 lidmi. Jo, 300 lidí během pěti dní. Jindřich Kalíšek z regfor se zaměří na roli HR ve vzdělávání v kyberbezpečnosti a implementaci AI a nastíní vize budoucího vývoje v této oblasti.

Závěr konference bude patřit panelové diskuzi. Aktuálními daty z trhu práce ji uvede Tomáš Ervín Dombrovský. Na ta naváže Michal Kosař ze Semicolon se svými hosty z řad managementu a HR specialisty společností Kofola ČeskoSlovensko, PartnersBanka, dm drogerie markt nebo Teleflex Česká republika.

Konference Lidský kapitál tradičně vytváří prostředí, kde se odborný obsah přirozeně prolíná s networkingem a osobními setkáními účastníků s řečníky po celý den.