Kantar
Spoluvytváříme
úspěšné značky
Kantar rozumí lidem. Ví, jak se rozhodují, co je v jejich rozhodování ovlivňuje, co je v životě motivuje a v neposlední řadě, jaké jsou jejich potřeby ve vztahu k různým kategoriím výrobků a služeb.
Jsme jedna z největších výzkumných agentur na trhu, poskytujeme klientům služby postavené na spolehlivých datech, světovém know-how a na lidech, kteří patří ke špičce ve svém oboru.
WE SHAPE THE BRANDS OF TOMORROW BY BETTER UNDERSTANDING PEOPLE EVERYWHERE
Naše cesta
Kantar CZ vznikl propojením firem Kantar Millward Brown a Kantar TNS, které působily na českém trhu přes 20 let. Globálně je Kantar doma ve více než 90 zemích a zaměstnává kolem 20 000 lidí. V Česku jsme tým o více než stovce odborníků, kteří mají společné jedno — baví je objevovat, ptát se a hledat odpovědi tam, kde je ostatní nehledají.
Úspěšní kandidáti jsou lidé přirozeně zvídaví, zodpovědní, s chutí učit se novým věcem. Lidé, kteří chtějí rozumět světu kolem sebe, dokážou přemýšlet v souvislostech a jsou otevření změnám.
Neustále
inovujeme
Výzkum už dávno není jen o sběru dat.
Využíváme pokročilou analytiku, umělou inteligenci i vlastní technologická řešení. Pro řadu klientů jsme tak nejen výzkumným partnerem, ale i konzultačním týmem, který pomáhá hledat nové cesty růstu a inovací.
Za každým úspěchem stojí výjimeční lidé. Aby u nás mohli dlouhodobě růst a být spokojení, nabízíme:
Zůstáváme
neformální
Jsme globální firma, ale atmosféra v kanceláři je přátelská a neformální. Nemáme přísný dresscode ani zbytečnou hierarchii.
V Kantaru lidé táhnou za jeden provaz, “nemydlí” si navzájem schody ve jménu kariérního růstu. Profesní růst je organický a zcela přirozený.
The Blueprint for Brand Growth: Data-driven přístup,
který mění pravidla hry.
V Kantaru věříme, že růst značky není náhoda. Je to kombinace hlubokého porozumění lidem, chytré práce s daty a odvahy dělat věci jinak. Proto jsme vytvořili The Blueprint for Brand Growth – unikátní rámec, který jasně ukazuje, jak mohou značky růst rychleji a udržitelněji.
Co to znamená pro tebe?
Pokud se k nám přidáš, budeš mít možnost pracovat s nejlepšími specialisty v oboru a učit se z unikátních dat, která po celém světě sbíráme již mnoho let.
Jak budujeme značky,
které lidé milují
Blueprint vychází z našeho mezinárodně ověřeného frameworku Meaningful, Different, and Salient (MDS), který sleduje, jak lidé o značkách přemýšlejí a jak se vůči nim chovají.
Naším cílem je pomoci lídrům v marketingu vytvářet značky, které jsou:
Smysluplné (meaningful) – zákazníci vnímají, že přinášejí hodnotu
Odlišné (different) – mají unikátní charakter a pozici
Viditelné (salient) – lidé si je vybaví ve správný okamžik
Značka roste tehdy, když je meaningfully different pro více lidí. A to je právě to, v čem firmám pomáháme.
Abychom pochopili skutečné chování lidí, propojujeme:
🛒 Behaviorální data
Zachycují, co lidé skutečně nakupují (Kantar Worldpanel).
💭 Attitudinální data
Odhalují, co si o značkách myslí a cítí. (naše globální studie BrandZ)
A právě díky této kombinaci víme, že klíčem k růstu není jen proniknout k více lidem (penetration), ale mít také silnější brand equity, než odpovídá současné velikosti značky. Takové značky mají největší Future Power – tedy prostor růst rychleji než konkurence.
Problém s klasickými průzkumy trhu, jak kdysi řekl David Ogilvy, „spočíva v tom, že lidé necítí to, co si myslí, neříkají to, co si opravdu myslí, a nakonec nedělají to, co říkají.“
Když se při průzkumu trhu spoléháme jen na jeden zdroj — třeba na dotazníky nebo zákaznické panely — koledujeme si o potíže. Výsledky takového výzkumu totiž zachytí část reality… ale rozhodně ne celou pravdu.
Co jsme tedy udělali? Propojili jsme dva různé pohledy. Využili jsme data, která nám ukazují, co si lidé myslí a co cítí, a zároveň data, která odhalují jejich skutečné chování — tedy co si skutečně kupují a jak se opravdu rozhodují.
Spojením těchto dvou vzájemně se doplňujících zdrojů naši analytici prokázali, že vysoká penetrace značky dnes sama o sobě nezaručuje budoucí růst tržního podílu. O dlouhodobém úspěchu rozhoduje spíše zdravá rovnováha mezi silou značky a její velikostí.
Značky, které mají dnes silnější equity, než by odpovídalo jejich velikosti, mají nejlepší předpoklady k růstu — a rostou rychleji než ostatní. Výzkum ukázal, že penetration je spíše výsledkem než jedinou cestou k růstu, salience je nutná, ale sama o sobě nestačí, a mentální i fyzická dostupnost jsou dnes už jen základním předpokladem.
Tato zjištění vycházejí z analýzy více než 40 000 značek — nejrozsáhlejší studie svého druhu — a znovu staví vnímání značky do centra marketingového úsilí.
Tento přístup dělá z Kantaru místo, kde si můžeš rozšířit obzory, pracovat s unikátními daty a skutečně ovlivňovat to, jak velké globální značky rostou.
Jsme jedna z největších výzkumných agentur na trhu, poskytujeme klientům služby postavené na spolehlivých datech, světovém know-how a na lidech, kteří patří ke špičce ve svém oboru.
